La verdad que muchas veces me he preguntado cuánto podía valer un anuncio a toda página en un periódico de tirada nacional o en un suplemento dominical. Lo mismo sobre los spots que emiten en los sobrecargados "descansos" de los programas de televisión. Y ya puestos, también el coste de esos anuncios en radio, cine, autobuses, vallas publicitarias... Oblicua Medios recoge todo eso en su página web (http://oblicua.es).
Hay algunas cosas curiosas, empecemos por la prensa (http://oblicua.es/prensa.htm):
Vale prácticamente lo mismo publicar un anuncio en El País que en El Mundo, a pesar de tener el primero unos 700.000 lectores más. El precio de ABC es ligeramente superior al de El Mundo, teniendo aproximadamente la mitad de lectores el primero que el segundo.
Cuesta más poner un anuncio en un periódico de difusión gratuita (ya sea 20 Minutos, Qué, Metro o ADN) que en cualquiera de los de pago, incluso teniendo en algunos casos menor tirada los gratuitos.
Según el análisis de rentabilidad, el periódico más barato para anunciarse es Marca (seguido de otros tres diarios deportivos), que reporta un coste de 5,35€ por cada mil lectores. En la otra punta aparece Expansión, con unos 43,27€ para el mismo número de lectores. Este análisis está hecho con unas tarifas un poco antiguas, con lo cual los datos no son completamente exactos.
Pasemos a revistas y suplementos (http://oblicua.es/revistas.htm). En este caso son demasiados, así que mejor que cada uno saque sus propias conclusiones. Un par de detalles:
En el análisis de rentabilidad, la revista más barata es Pronto, con un coste por mil lectores de 5,82€, frente a Motor 16, que clavan 95€.
Los dos suplementos más leídos, XLSemanal y EPS, cobran más de 35.000€ por un anuncio a toda página y más de 20.000€ por media.
En radio (http://oblicua.es/radio.htm) las tarifas dependen de la franja horaria, lógicamente. Los 20 segundos más caros de publicidad se ubican en la Cadena Ser, entre las 0h y la 1.30h: 6.471€.
Televisión (http://oblicua.es/tv.htm) se organiza igual que radio, en función de la hora de emisión:
20 segundos en Telecinco entre las 22.30h y las 0.30h pueden llegar a valer 41.000€, dependiendo del programa emitido ese día.
Antena 3 cobra 13.100€ por cada 20 segundos en el horario en el que emite Los Simpson. Con tal cantidad de anuncios que emiten y teniendo en cuenta que son capítulos más que repetidos y por los que ya han pagado los derechos, debe ser de las series más rentables de la tele.
Por 200 euros podréis emitir vuestro spot en Cuatro en horario de mañana, supongo que en los descansos de un programa matinal para amas de casa, como el de la Campos.
Podéis consultar también las tarifas para autobuses, aeropuertos, cabinas de teléfonos, vallas publicitarias y algún sitio más en esa misma web. Divertíos.
Ah, las tarifas aparecen sin el IVA incluido.
PD: Amplío un poco los datos con las preguntas surgidas en el hilo.
El último anuncio del año en TVE puede valer cerca de 8.000€ el segundo. Acostumbran a ser anuncios largos, así que uno de un minuto saldría en 480.000€. El primero del año anda en torno a los 6.000€ por segundo.
Los anuncios más caros del mundo son los que se emiten en el descanso de la Superbowl. Superan el millón y medio de dólares (al cambio actual, 1.100.000€) para 20 segundos de spot.
