Epic lo que quiere es abrir su propia App Store en iOS.
Todo este paripé era la primera piedra de un plan muy bien pensando, justo cuando más ojos hay puestos sobre las prácticas monopolísticas de Apple al respecto.
A mi, en lo personal, no me molesta que todo lo relacionado con iOS/iPadOS sea tan cerrado... POR DEFECTO. Me parece perfecto que cuíde del usuario estándar que sabe muy poquito de tecnología y quiere que su iPhone funcione fetén durante los 4/5 años que va a tener soporte.
Ahora bien, deberían permitir al usuario que lo quiera instalar tiendas alternativas o permitir funciones más avanzadas.