Parece que después de lanzamientos recientes, destacando No Man's Sky, Steam va a obligar a los desarrolladores a que los screenshots que aparecen en la tienda sean in-game. Han explicado, por ejemplo, como la propia Valve tiene que mejorar en esta práctica (poniendo a Dota 2 como ejemplo).
Imagen con la info: http://imgur.com/a/5qqCo